DAFO también conocido como FODA hace referencia al análisis de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.

El análisis DAFO es uno de los más populares en planes de negocio, puesto que a golpe de vista permite ver tanto aspectos propios de la empresa como aspectos del entorno en el que opera.

Deben analizar varios aspectos:

Debilidades

Características de un negocio o individuo que le hacen tener una desventaja respecto a sus competidores en un entorno concreto, como puede ser un sector profesional, pueden ser tener precios más elevados a los del mercado o una logística peor que retrasa los tiempos de entrega.

Fortalezas

Características de un negocio que le dan una ventaja competitiva frente al resto y le permiten destacar positivamente.

Amenazas

Elementos del entorno externo que podrían dañar la integridad y los beneficios del negocio.

Oportunidades

Elementos del entorno externo que permiten formular estrategias para incrementar la rentabilidad o mejorar las habilidades.
De este modo, dentro del análisis DAFO, las debilidades y fortalezas representan características internas propias de la organización o del individuo, mientras que las amenazas y oportunidades están incluidas en el ámbito externo, del entorno de actuación.